8 errores comunes revelados durante las auditorías de SEO

después de hacer auditorías de SEO en sitios web a lo largo de más de 10 años, he auditado varios websites. En los años anteriores, he notado una desafortunada tendencia en algunos fallos muy comunes que los propietarios de sitios web han cometido. Acabo teniendo que indicar estos mismos errores en casi todas las auditorías de SEO que he completado en el último año más o menos. Los fallos son lo que yo llamaría errores recurrentes del portal web y del diseño web - son inconvenientes del portal web y no problemas de optimización de motores de búsqueda. sin embargo, estos problemas tienen un efecto en el tráfico y la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. entonces, tengo que señalarlos durante las auditorías técnicas de SEO que hago para los clientes. A estos errores los llamo errores recurrentes porque 8 de cada 10 auditorías técnicas de SEO que he realizado en los últimos dos años tienen al menos el 80 por ciento de estos problemas. No me importa que los websites tengan estos problemas antes de que vengan a mí para una auditoría de actualización de buscadores. Puedo atribuirlo a la seguridad laboral como consultor SEO. sin embargo, vamos a comprobar estos 8 errores comunes que me encuentro durante las auditorías de SEO. Compruebe si su cibersitio está cometiendo alguno de estos fallos. Si es así, utilizar OnCrawl te va a proporcionar ayuda a detectar y solucionar estos problemas. He detallado cada inconveniente a continuación, explicado por qué es considerable y cómo utilizar OnCrawl puede guiarte a solucionarlo. 1. Migración de HTTP a HTTPs incorrecta2. problemas de contenido duplicado3. Mega menús y enlaces internos4. problemas con la composición del sitio5. Contenido y páginas huérfanas6. problemas con los links, links de mala calidad y de baja calidad7. Sobre optimización o sin optimización8. Uso incorrecto de códigos o ordenes Un error común: Migración de HTTP a HTTPs incorrectaVeo este error no sólo a lo largo de las auditorías de SEO, pero sólo por navegar por la web. El indicador primordial de que hay un problema es el símbolo de candado roto en el navegador. Si usted visita un sitio web que tiene un símbolo de candado roto, entonces el sitio tiene este inconveniente. Cuando los sitios web se mueven de HTTP a HTTP (de la edición no segura a una edición segura (SSL), cada mención y enlace de adentro en el nombre de dominio tiene que ser cambiado a HTTP. esto significa que si el código fuente del cibersitio se refiere a una imagen (todos los sitios tienen imágenes), debería estar cargando esa imagen por medio de HTTPs y no de HTTPs. Si hace referencia a HTTP de esta manera: la página donde hace aparición ese código mostraría un símbolo de candado roto. La URL de OnCrawl.com debe ser HTTP y no HTTP como se expone arriba. Otra cuestión conexa serían los enlaces internos y la manera en que las páginas se vinculan entre sí en el portal web. un portal de internet correctamente migrado de HTTP a HTTP siempre se enlazará de una página a otra usando una URL de HTTP en el link, y no HTTP. Si los enlaces en el sitio son así: Cómo corregir este error comúnEn términos en general, todos los links internos de su sitio y las referencias a la dirección de Internet completa de su sitio en el código fuente de su sitio tienen que apuntar a la versión HTTP de su sitio y no a HTTP. Si estás usando WordPress, puedes buscar en toda la base de datos de tu sitio buscando la dirección de Internet HTTP de tu sitio (que incluye el nombre del dominio) y reemplazarla con la edición HTTP. además puede llevarlo a cabo en otros CMS que tengan una banco de información. Para conseguir más detalles, recientemente cubrí esto en un artículo previo de OnCrawl titulado "Ensuring Your Domain Migration Goes Smoothly" (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/). Un error común: inconvenientes de contenido duplicadoLos inconvenientes de contenido duplicado son muy recurrentes, y de todos modos es muy difícil lograr que su portal web esté 100% libre de contenido duplicado. Si usted cuenta con una navegación principal en su sitio, que se verá en todas las páginas del sitio, por lo que es habitual tener por lo menos algún contenido duplicado. no obstante, uno de los errores más comunes con los que me topo es cuando un sitio tiene un párrafo de texto (¡o inclusive más!) que aparece en todas las páginas del sitio. por ejemplo, puede tener un párrafo de texto que sea "sobre su compañía" en el pie de página del sitio. Eso verdaderamente no causa un enorme problema a menos que haya páginas de su sitio que tengan menos contenido que ese párrafo de texto en el pie de página del sitio. Si el párrafo del pie de página tiene 200 expresiones y el resto de la página tiene menos de 200 expresiones (lo cual es común), entonces el texto del pie de página superará al resto del contenido de la página. Esto puede convertirse en un inconveniente cuando tiene numerosas páginas en su sitio. un sitio web que audité poseía una barra lateral que contenía testimonios recientes de usuarios. Se desplazaba por los testimonios, por lo que los visitantes sólo veían un testimonio a la vez. Eso por lo general no sería un problema, pero el código fuente de la página poseía más de 30 testimonios que "se desplazaban". Todo el texto de los 30 testimonios cargados en cada página del sitio. Eso fue verdaderamente bastante más de 3500 palabras de contenido en los testimonios. Ninguna página del sitio tenía bastante más de 3500 expresiones. por eso, cada página del sitio tenía las mismas 3.500 palabras de contenido. Eliminamos los testimonios de la barra del costado y las clasificaciones y el tráfico del sitio se dispararon. practicamente, no hay ninguna penalización por contenido duplicado en su sitio, a menos que el contenido duplicado sea tan malo que garantice una penalización por contenido publicitario de Google. Esto es bastante raro, si usted Sitio útil está copiando páginas y/o sitios web, entonces seguramente ya conoce el contenido duplicado. la mayor parte de los sitios no duplican intencionadamente su contenido, por lo que pueden tener problemas de rastreo. Un sitio puede utilizar fácilmente su "presupuesto de rastreo" desperdiciándolo en contenido duplicado. Es sustancial dirigir los rastreadores de los buscadores hacia páginas de rastreo que son únicas y tienen el más destacable contenido. Cómo corregir este error comúnUsa la funcionalidad Contenido duplicado de OnCrawl en el reporte de rastreo para comprender la proporción de contenido duplicado que puedes tener en tu sitio. Si el sitio tiene etiquetas de título duplicadas, etiquetas de metadescripción repetidas y etiquetas de encabezado duplicadas, entre otras cosas, es viable que desee investigar si esas páginas son duplicadas o no. Algunos sitios de WordPress generan páginas duplicadas con etiquetas, categorías y páginas archivadas como páginas por fecha. Un error común: Mega Menús¿Cuántos links tiene el página web en su navegación? He visto verdaderamente centenares de links (más de 200-300 enlaces) en la navegación principal de un sitio. No sólo es abrumador para los visitantes del sitio para intentar hallar lo que están buscando, no es muy bueno para SEO en general. Es un mega menú cuando un sitio tiene más de 10 elementos principales desplegables, y cada uno de ellos tiene bastante más de 10 elementos, y también algunos tienen submenús. Eso significa en más reciente instancia que tienes más de 100 páginas enlazadas entre sí. Eso son 100 páginas que se relacionan de manera directa a 100 páginas. Sitios como este tienen la posibilidad de ser de forma sencilla reevaluados (y deberían serlo), debido a que la estructura del sitio no está muy bien categorizada. Un sitio en el que realicé una auditoría SEO es un sitio de comercio electrónico con más de 300.000 páginas de productos. El cibersitio vende muebles de oficina, pero además muebles de iglesia y equipos para ejercicios. Usted podría literalmente estar en una página sobre los bancos de la iglesia y luego navegar directamente a una página sobre las esteras del yoga. No conozco a nadie que compre bancos de la iglesia que también estaría comprando esterillas de yoga al mismo tiempo. Este es un ejemplo radical, pero la navegación principal tiene menús desplegables que aceptan a alguien andar a (los enlaces del sitio) páginas sobre esos temas directamente. Piense en un portal de internet como numerosas áreas "temáticas" diferentes o mini sitios dentro de un portal de internet más importante. Hay una homepage, pero esa página de inicio sólo debería linkear con las categorías principales. Estas páginas de categoría tienen que linkear a páginas dentro de esa categoría. después, navegue a una subcategoría y luego baje a la página de un producto. Los visitantes deben clickear en otra categoría antes de poder ir directamente a una página fuera de tema. Vincular 200 páginas a 200 páginas en la navegación jamás puede ser bueno. Si es un mega menú, entonces requiere ser arreglado, lo que significa que se relaciona con los problemas generales de la composición del sitio que además suceden en el sitio. Cómo corregir este error comúnHay varias cosas que necesita comprobar para empezar a deshacerse del mega menú de un sitio. Eche una mirada a la composición interna del sitio, revise los silos temáticos (si es que existen en el sitio) y revise los clústeres de contenido. Las páginas Like tienen que estar enlazadas a páginas semejantes (páginas sobre el mismo tema). Un error común: inconvenientes con la composición del sitioEsto es realmente muy similar al problema del mega menú. Si un sitio tiene un mega menú, entonces no está configurado de manera que la composición del sitio sea ideal. Como dije previamente, la estructura del sitio debe ser configurada de forma que los temas semejantes estén organizados. Es bastante raro que un sitio tenga una página que esté enlazada bajo un subtema y luego bajo una categoría y que aún tenga cientos de enlaces internos que la apunten a ella. ¿Hay páginas huérfanas en el sitio? En el reporte OnCrawl, después de un rastreo del sitio, ¿ha reconocido las páginas huérfanas que tienen tráfico y ordenación que no son parte de la composición del sitio? Cómo corregir este error comúnEcha un vistazo a los reportes de popularidad interna que crea OnCrawl, revisa los grupos de páginas por hondura, la distribución de Inrank y el flujo de Inrank. ¿Tiene el sitio un mega menú en la homepage del sitio? ¿El mega menú enlaza con las páginas de las subcategorías? No debería. debe existir un pequeño número de páginas de categorías enlazadas en el menú primordial de la página principal del sitio. ¿Hay temas o partes visibles en el sitio? Esto requerirá una revisión manual del sitio, usted debe ser capaz de decir con bastante simplicidad si hay un mega menú con todas las páginas en el sitio o si hay partes. Otro tema a comprobar es la parte enlaces del reporte OnCrawl. observe el número promedio de enlaces internos por página, y el promedio de contornos internos seguidos por página. generalmente debería haber más links entrantes a las páginas que a las páginas salientes. Si esos números están muy cerca, o hay más enlaces salientes que enlaces entrantes, entonces podría haber un inconveniente con la composición del sitio. ¿Hay páginas en el sitio con menos de 10 links siguientes? ¿Hay páginas huérfanas que no forman parte de la estructura del sitio? Un error común: Contenido y páginas huérfanasLas páginas huérfanas son frecuentes de lo que crees. Las páginas huérfanas son sencillamente eso: cuando el rastreador empezó en la homepage del sitio y pasó de enlace en link en el sitio, no pudo encontrar un link a una página huérfana. Las páginas huérfanas son encontradas por OnCrawl porque examina los datos de Google Analytics, los datos de la Consola de Búsqueda de Google y (esperemos) los datos del archivo de registro de tu sitio. OnCrawl busca las páginas que no están enlazadas en el sitio y las identifica como páginas huérfanas. de todos modos son frecuentes de lo que se podría aguardar porque tendemos a rediseñar nuestros websites y dejar las páginas en el servidor web, pero no enlazamos con ellos. podría ser una versión vieja del sitio, o podría ser un contenido que no es apropiado incluir en la actualización del sitio. Pero, no obstante, las páginas siguen estando en el sitio aunque no estén enlazadas directamente desde el sitio público de hoy. Esto ocurre, y las páginas huérfanas tienen la posibilidad de tener bastante tráfico y pueden clasificarse bien. Un error común: inconvenientes con los enlaces, links de baja calidad y de baja calidadEche un vistazo a los números de Majestic Domain Trust Flow y Domain Citation Flow. En términos en general, el fluído de confianza debe ser más grande que el fluído de citación en al menos 10 puntos. Si el flujo de Citaciones es mayor que el flujo de confianza, es viable que tenga enlaces de mala calidad que apuntan al página web. en la mayoría de los casos, usted debe tener buenos links de calidad que apuntan a su portal web en vez de muchos sitios de menor calidad y sin confianza que enlazan a su cibersitio. Es habitual tener algunos links de menor calidad que señalan a su portal web, ya que no tenemos la posibilidad de controlar a todos los que tienen enlaces a nuestro sitio. no obstante, tenemos la posibilidad de vigilar varios de los links. Cómo corregir este error comúnTómese el tiempo para comprobar todos los links a su sitio web. Además, revise la lista de páginas que tienen links. ¿Hay alguna página que tenga links que no se estén resolviendo en la actualidad? ¿Quizás hay una página antigua que ya no existe y que tiene enlaces? Puede devolver esa página de contenido en la misma dirección de Internet o redirigirla a otra página relacionada sobre el mismo tema, así recuperará esos enlaces. Un error común: Sobre optimización o sin optimizaciónOtro error común que veo en todo momento es la optimización de una página que se ve haberse hecho hace bastante más de 10 años, o SEO que se hizo en un sitio que está siguiendo los estándares de SEO de hace 10 años. Las superiores prácticas recientes de SEO no están siendo consecutivas, y por lo general esto involucra el relleno de palabras clave, metadatos mal escritos como etiquetas de título o etiquetas de meta especificación mal escritas, o inclusive la utilización inadecuado de etiquetas de encabezado. Cómo corregir este error comúnEs bastante fácil corregir este error común: aprenda las superiores prácticas para escribir etiquetas de encabezado, metadatos y utilizar prácticas de codificación HTML aceptables. Las listas ordenadas, las listas con viñetas, la utilización de negrita, cursiva y los tamaños y colores de fuente correctos son una necesidad en la actualidad. Limpiar el código HTML y utilizar el código de marcado apropiado, como el código Schema.org y el código JSON-LD, puede contribuir en gran medida a mejorar las clasificaciones y a aumentar el tráfico en los motores de búsqueda. Error común: Uso incorrecto de código o directivasUsar bastante o utilizar el código inapropiado o incorrecto de Schema.org puede ser en una acción manual de Google. aunque los datos estructurados son buenos, tienen que ser implementados correctamente o probablemente halla consecuencias severas - puede ser contraproducente para usted. varios sitios no usan ningún marcado estructurado, y eso es sólo una oportunidad perdida en la actualidad. Otros problemas relacionados pueden implicar una implementación errónea del código o inclusive tener ordenes contradictorias en las páginas. por ejemplo, si está utilizando una etiqueta canónica en una página, no permita que los motores de búsqueda rastreen esa página en el archivo robots.txt. Si no pueden seguir la página, entonces no tienen la posibilidad de ver la etiqueta canónica. Otros casos de aplicación errónea del código o de ordenes contradictorias que veo con frecuencia son: uso siguiente/prev incorrecto de reldirectivas de etiquetas canónicas incorrectasdirectivas robots.txt incorrectasCómo corregir este error comúnHonestamente, para ser con la capacidad de detectar y arreglar estos inconvenientes, tienes que comprender qué hacen todas estas directivas y por qué se utilizan. No es requisito ser un programador para comprender el código de schema.org, pero sí debe tener una comprensión básica de por qué y cuándo se utiliza. No soy un programador, pero puedo copiar y pegar el código, y hay muchos generadores de código para ayudarte a llevarlo a cabo bien.